Adverteren op ChatGPT (ook wel ChatGPT Ads genoemd) zijn betaalde advertenties die OpenAI toont tijdens gesprekken in ChatGPT. Een advertentie verschijnt onder het antwoord dat ChatGPT geeft, duidelijk gelabeld en zichtbaar gescheiden van dat antwoord. Een bedrijf kan dus niet betalen om organisch aanbevolen te worden, de advertentie staat los van het antwoord zelf.
Kleine samenvatting:
ChatGPT Ads bestaan in Nederland nog maar sinds eind augustus 2026, en de self-service Ads Manager is nog geen maand open voor Europese adverteerders. Zelf ben ik er al mee aan het testen in de beta. Dat betekent minder concurrentie op dit moment, maar ook veel onbekend terrein.
Als interim marketeer volg ik dit soort nieuwe kanalen op de voet, net zoals ik dat eerder deed met Meta Ads en Google Ads. Samen bekijken we of jouw doelgroep ChatGPT actief gebruikt tijdens het oriënteren, en of het slim is om nu al te testen of liever nog even af te wachten tot het kanaal volwassener is.
Dus….
Waarom zou je niet direct testen om te kijken of het wat voor jou is?
Een ChatGPT-advertentie is een betaalde plaatsing die OpenAI toont bij relevante gesprekken in ChatGPT. De advertentie verschijnt onder het antwoord van ChatGPT, duidelijk herkenbaar als betaalde content en gescheiden van het antwoord zelf. Een advertentie kan de naam en het logo van de adverteerder bevatten, een kop, beschrijving, afbeelding en een link naar een landingspagina.
OpenAI maakte op 24 augustus 2026 bekend dat ChatGPT Ads beschikbaar zijn in Nederland, samen met 30 andere Europese landen. In eerste instantie liep deelname vooral via het Ads Solutions-team van OpenAI, mediabureaus en technologiepartners. Sinds 1 september 2026 kunnen Nederlandse adverteerders rechtstreeks via de OpenAI Ads Manager zelf campagnes opzetten en beheren. Het kanaal bestaat in Nederland dus nog maar zeer kort.
Advertenties worden getoond aan gebruikers van ChatGPT Free en ChatGPT Go. De abonnementen Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu zijn advertentievrij. Accounts van gebruikers onder de 18 jaar krijgen ook geen advertenties te zien. Niet elk gesprek levert overigens een advertentie op: er moet een passende advertentie beschikbaar zijn en het gesprek moet geschikt zijn voor advertentieplaatsing.
| Abonnement | Advertenties |
|---|---|
| Free | Ja (tenzij advertentievrije Free-optie met lagere limieten) |
| Go | Ja |
| Plus / Pro / Business / Enterprise / Edu | Nee |
Nee. OpenAI stelt expliciet dat advertenties geen invloed hebben op de antwoorden die ChatGPT geeft. Het advertentiesysteem en het systeem dat antwoorden genereert, zijn van elkaar gescheiden. Een adverteerder kan dus niet betalen om vaker of hoger in een antwoord genoemd te worden. Een organische vermelding door ChatGPT is iets anders dan een betaalde advertentie.
Er is geen vast tarief. OpenAI werkt met biedingen en een advertentieveiling, met ondersteuning voor CPM (per duizend vertoningen), CPC (per klik) en oCPC (per klik, geoptimaliseerd op conversiekans). Je stelt zelf een dagbudget in vanaf €15. OpenAI adviseert om te starten met een maximaal CPC-bod van 3 tot 5 Amerikaanse dollar, voor Nederland worden nu klikprijzen rond de €2 tot €3 genoemd. De uiteindelijke kosten hangen af van je bod, doelgroep, doelstelling en de prestaties van de campagne.
ChatGPT Ads vervangen SEO en GEO niet, maar bestaan ernaast. Betaalde zichtbaarheid via advertenties en organische zichtbaarheid doordat ChatGPT je website als bron gebruikt, zijn twee verschillende dingen die elkaar aanvullen. Voor advertenties is de context van het gesprek belangrijker dan losse zoekwoorden, en spelen een duidelijke advertentie en een goede landingspagina een grote rol bij de relevantie.
Om je verder te helpen met je vragen kan je op verschillende manieren contact opnemen. Zo kun je contact opnemen door het contactformulier in te vullen, te mailen of een afspraak inplannen.
Mijn e-mailadres is contact@marketingmetjenn.nl
Als social advertising specialist heb ik inmiddels al veel mogen rondkijken bij verschillende niches. Hierbij werken social media advertenties vaak goed samen met Google Ads. Ik help bedrijven en eenmanszaken met een persoonlijke aanpak om online beter vindbaar te worden en écht impact te maken.
